Comparar Reels: novidade do Edits facilita a análise de desempenho

Agora você tem mais uma ferramenta para analisar o desempenho dos seus vídeos curtos no Edits do Instagram: comparar Reels.

A nova atualização permite colocar lado a lado os insights de até 3 vídeos já publicados, facilitando a análise do comportamento do seu público.

Tendo os números de cada Reel na mesma tela, você identifica de maneira prática quais ganchos, formatos e dinâmicas geram mais interação no seu perfil.

Assim, criadores de conteúdo e marcas podem usar o recurso para replicar o que mais dá certo e aumentar as chances de viralizar novamente. 

Como comparar Reels no Edits do Instagram?

Para comparar Reels pelo Edits, basta seguir o passo a passo abaixo:

1. Acesse a aba de insights do aplicativo

2. Toque no ícone com vídeos lado a lado

3. Escolha até 3 Reels para comparar

4. Compare as métricas que desejar

Quais são as vantagens de comparar Reels no Edits?

A função de comparar Reels do Edits é uma melhoria de usabilidade, já que você pode fazer esse trabalho de análise de forma manual. Ainda assim, é um ótimo recurso por oferecer vantagens como: 

• Agilidade no diagnóstico: você faz um balanço rápido dos últimos Reels, entende o que funcionou melhor e já aplica o aprendizado no planejamento da semana seguinte.
• Visualização em tela única: olhar três vídeos na mesma tela ajuda a perceber na hora padrões que passariam batidos ao abrir post por post manualmente.
• Validação em testes: você tira maior proveito dos Reels de teste, já que pode experimentar variações de ganchos, dinâmicas e formatos com base nos padrões que identificou.
• Roteiros melhores: com análises mais precisas do que funciona e do que não funciona, você pode criar Reels mais alinhados ao que prende a atenção do público, gerando mais engajamento e conversões.

Função de comparar Reels funciona para quem?

Criadores de conteúdo podem comparar Reels para fazer testes práticos do que mais funciona e aumentar o crescimento orgânico.

Já as marcas conseguem mapear o tipo de conteúdo que gera mais conversões rapidamente, priorizando as métricas de compartilhamento e salvamento na análise.

Por outro lado, o recurso tem pouca utilidade para usuários comuns do Instagram, já que esse tipo de perfil normalmente não cria conteúdos com foco em performance. 

Qual é melhor para análise de Reels: Edits do Instagram ou plataformas de gestão de mídia?

Muito antes do Edits do Instagram existir, diversas plataformas de gestão de mídias sociais já ofereciam recursos de análise de conteúdo, incluindo:

• mLabs;
• Buffer;
• Sprout Social;
• Hootsuite.

Então, a dúvida que fica é: Edits é melhor do que elas para analisar os meus conteúdos?

Do meu ponto de vista: depende.

Roteiro

Se o objetivo é entender quais elementos do roteiro podem ter influenciado o desempenho dos vídeos, a função de comparar Reels do Edits vai te atender melhor.

Ela mostra rapidamente fatores que podem ter levado um vídeo seu a performar bem e outro não.

O gancho, por exemplo, pode ser determinante para o desempenho de um Reel. Para isso, o Edits tem a métrica “taxa de Reels pulados”, que mostra a porcentagem de pessoas que pularam o vídeo durante os primeiros três segundos.

Se o número for elevado, é um indício de que você precisa trabalhar em chamadas iniciais melhores para evitar que o público abandone o conteúdo logo no começo. 

Análise geral

Em contrapartida, para análises mais amplas e estratégicas do desempenho de conteúdo, plataformas de gestão de mídia são mais atrativas que o Edits.

Por exemplo, elas permitem agrupar seus vídeos por pilares de conteúdo, como “Dicas práticas”, “Bastidores” ou “Ofertas”.

No fim do mês, você pode receber diagnósticos, como:  “Seus Reels de “Bastidores” trazem 3x mais salvamentos e novos seguidores do que os demais tipos de conteúdo”.

Além disso, dá para comparar seus vídeos aos principais perfis do seu nicho e adaptar o que eles fazem de melhor, incluindo:

• formatos de vídeo estão explodindo;
• áudios geram mais picos de alcance;
• temas que mais interessam a audiência.

A função de comparar Reels tem alguma limitação?

Embora seja excelente para calibrar o seu roteiro, a Meta restringiu o recurso de comparar Reels ao foco de análise para edição rápida. Por isso, há algumas limitações:

• 3 Reels por vez: se quiser mapear a performance de 10 vídeos para identificar padrões, terá que fazer isso de três em três, de forma fragmentada.
• Isolamento de formato: só dá para comparar Reels contra Reels. Ele não te ajuda a entender se um Reel performou melhor ou pior do que um Carrossel ou um post estático.
• Sem dados dos concorrentes: o recurso só serve para conteúdos próprios. Ele puxa dados privados e detalhados de desempenho, então você só pode ter acesso a informações de vídeos publicados na sua conta.

Meta está incentivando criação guiada por dados

A Meta quer te fazer ver sua biblioteca de conteúdos como um laboratório de testes com funções como a de comparar Reels no Edits.

Em vez de adivinhar o que o público mais vai gostar, a plataforma está incentivando que você analise com base em dados.

A partir disso, você pode fazer testes exatamente em cima do que está flopando seus Reels, até descobrir o que vale a pena repetir nos próximos posts para viralizar mais vezes.

No médio e longo prazo, esse tipo de análise deve aumentar a retenção dos vídeos compartilhados no Instagram, contribuindo para a prioridade atual da Meta: manter os usuários o máximo de tempo possível dentro do seu ecossistema.

Conclusão

Em resumo, comparar Reels no Edits não vai fazer ninguém viralizar por si só. Porém, o recurso facilita e aumenta a qualidade das suas análises.

Ele também leva você a deixar de lado o “achismo” na hora de criar novos vídeos e se basear em padrões de Reels anteriores.

Ter a direção mais clara ao criar novos Reels ajuda a aumentar a retenção dos vídeos e, consequentemente, gerar mais visualizações, engajamento e conversões.

Então, por mais que seja uma função simples, vale a pena comparar Reels no app de edição.

Como a intenção da Meta no momento é acirrar a disputa com a concorrência, o Edits do Instagram deve receber outras novidades parecidas em breve.

Por isso, fique atento: quem sabe não chega mais recursos úteis para o seu processo criativo no app?

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